vane 2013-3-13 00:28
愛在臉書按讚 個性被看光
研究報告今天顯示，在臉書按「讚」不僅透露你的喜好，更可能讓使用者的種族、年齡、智商、性傾向和其他個人資訊全都露。
研究人員開發一套演算法，運用臉書按讚模式塑造出使用者形象，而這很可能洩漏使用者的私人資料。
這些運算模式成功推論出使用者性別，正確率高達88%，區別使用者為非裔美國人或白人的正確率高達95%。區分基督徒和穆斯林的準確率則有82%。
這套演算法也能推斷使用者性傾向、是否愛喝酒、抽菸或使用藥物，甚至他們的父母是否離異。
有些傾向顯而易見，像是在白宮頁面按讚的比較可能是民主黨，如果在美國前總統小布希頁面按讚，這人大概是共和黨，但其他例子比較沒這麼分明。
舉例來說，在美國歌舞電視劇頁面按讚的男性使用者較可能是同性戀，而在職業摔角臉書頁面按讚的男性使用者較可能是異性戀。
喜歡影歌雙棲女星珍妮佛羅培茲的人比較外向，熱愛「蝙蝠俠：黑暗騎士」電影的使用者則內向得多。
智商高的民眾比較喜歡「柯爾勃報告」（TheColbert Report）節目或「教父」電影。較低智商的使用者則愛哈雷重型機車和「毒藥」樂團（Poison）主唱布雷特麥可斯（Bret Michaels）。
這份報告今天發表於美國雜誌「國家科學院學報」（PNAS）。劍橋大學和微軟公司研究部門人員網羅自願受試者，提供臉書按讚資料、人口資料和心理測試結果，並加以分析。
報告共同作者史迪威（David Stillwell）說：「『讚』按鍵頗具吸引力，使用者很容易就按下按鍵。」
他說：「但是多年來使用者卻沒有意識到，那些你按讚的東西，逐漸對你不利。」
研究人員表示，這些數據雖然有利於廣告和市場分析，但也會讓使用者卻步，因為當中實在透露太多個人隱私。
他們也推出臉書應用程式「按讚透露你是誰」（You Are What You Like），讓使用者一窺自己的個性評估。