huotcz 2012-8-24 01:22
Google的噩耗─Nexus手機沒人要 專家建議：用送的吧！
一般來說，手機廠不會公布銷售數據，除非他們想拿出來誇耀一番，或者像三星電子那樣被迫在法庭上「自清」。
多虧了蘋果和三星這場官司，我們得以知道三星 Galaxy Nexus 悽慘的銷售數據──推出都2季了，這款手機頂多占智慧手機市占率 0.5%，為三星帶來的銷售營收也不過 2.5 億美元(彭博社報導)。
在無補貼價格下，Galaxy Nexus 售價不會低於 349 美元，因此計算下來，該款手機銷售總量遠不及 100 萬支，比起三星 Galaxy S III 多達 1000 萬支和 Galaxy Note 至少 500 萬支的銷售佳績相比遜色許多。
Galaxy Nexus 銷售慘淡對上一季獲利創記錄的三星來說不痛不癢，但對 Google (GOOG-US) 來說就是個大問題了。
「Nexus」代表提供純然 Android 體驗的設備，雖然多數手機廠都搭載 Android 作出獨特佈局與功能，且讓設備加載多種不同的 app 和服務，但唯有在 Nexus 設備上，你才能得到 Google 真正的 Android 體驗。
科技迷可能偏好 Nexus 的概念，但這從來不是主流，因此 Nexus 設備自去年末問世以來一直未能獲得公平的機會。在這之前只有 T-Mobile 和 Sprint (S-US) 願意對 Nexus 手機提供補貼，且 Nexus 手機的零售通路也有限。
然而，Verizon Wireless 以綁約 2 年、300 美元價格銷售的 Galaxy Nexus 更像是一款真正的旗艦手機，在去年購物假期電視廣告連番播送下高調開賣，可是…賣不出去。
這樣黯淡的成績證實了一件事：多數人不知道也不在乎 Nexus 是什麼，他們在意的是其他條件，例如售價、設計、相機品質和軟體功能等。對一般消費者而言，一款手機的軟體未來能不能更新這不重要，反而是有沒有搭載一些噱頭功能才是主要優點。
過去 Nexus 手機表現差並不打緊，Google 向來強調Nexus手機鎖定 app 開發商為銷售對象，也把 Nexus 手機當作展示新 Android 軟體的領導設備，即便 Nexus 手機沒有熱賣，也達到了 Google 的目的。
但如今這個目的已經轉變了。Google 現在不再把 Nexus 手機僅僅當作開發商的工具，而是向顧客推廣自有內容和品牌的管道，這就是 Google 以幾乎 0 獲利的價格在 GameStop、Staples 和 Office Depot 等商店販售 Nexus 7 平板電腦的原因，這全是為了要推廣 Google 品牌，使其可以取代蘋果 iTunes 和 Amazon。(接下頁)
今年初 Google 開始在其網站販售 Galaxy Nexus 手機，進一步透露出更多證據。Google 行動和數位內容的資深副總 Andy Rubin 表示：「我們想給大家一個購買 Nexus 設備的地方，Nexus 設備與你的數位娛樂搭配非常棒。」Google 今年將 Android Market 重新命名為「Google Play」，這也可以解釋為 Google 打響品牌知名度的行動。
其他手機廠套用 Android 軟體時仍為自己的目的局部修改 Android，也稀釋了 Google 品牌，但多數 Android 手機內仍內建 Google Play 商店，只是與其他 app 共同存在，例如 HTC Watch 或三星旗下的 mSpot，甚至無線通訊商為了分一杯羹而硬切進來的媒體 app。
如果 Google 想要讓自己的內容生態系統成長，就必須藉著消費者對 Nexus 手機的興趣奪回一些控制權。
因此，與其追求高階，也許 Google 更應該試著如法炮製其 Nexus 7 平板電腦的策略，用割喉級的價格來銷售 Nexus 手機如果 Google 可以找到哪家通訊商願意僅以綁約 2 年的條件就贈送手機，那將不容忽視，倘若 Android 體驗又夠棒 (Android 4.1 Jelly Bean)，那麼消費大眾可能終於肯賞臉了。