Evlon 2012-7-10 01:33
亞馬遜要推出智慧型手機？專家：別鬧了！還是趁早收手吧
美國線上零售巨擘亞馬遜 (Amazon.com)(AMZN-US) 去年才剛推出平板電腦 Kindle Fire，上周又傳出品牌智慧型手機也箭在弦上。
《CNET》資深編輯 Roger Chan 認為，亞馬遜還是放棄那些推出硬體的計畫，速速回到本業才是上上策。
眾所皆知，智慧型手機戰場已經演變成一場割喉戰，贏家只有兩個，一是蘋果(AAPL-US)，二是三星，這兩個贏家底下踩的是一大票輸家，在這樣的戰況底下，亞馬遜要能攏絡消費者，並擠身前三強，難度真的相當高。
上周，Research in Motion (RIMM-US) 公布難堪的季報數字，並宣布裁員，還預告公司虧損會持續。宏達電(2498-TW)也才剛透露獲利及營收可能持續下滑。從上述新聞可以明白，目前有許多經驗的手機公司還在市場中掙扎。
Current Analysis 分析師 Avi Greengart 認為，亞馬遜切入這個高度競爭且擁擠的市場，並不會帶來任何改變。
當然有人會這麼說，蘋果在推出iPhone之前，在手機市場也是新手，可是別忘了他們有軟硬體領域的豐富經驗，更何況 iPhone 的問世，有很大的基礎是建立於 iPod 的成功。
至於 Google (GOOG-US)在 Android 的成功，主要也是 Google 先扮演一個軟體提供者的角色，雖然我們不清楚收購了 Motorola 之後 Google所施行的策略，但是 Google 已經創造不可抹滅的成就。雖然 Google 曾推出自有品牌Nexus One，只是被批的體無完膚，迅速下架。
亞馬遜也可以沿用 Kindle 及 Kindle Fire 的經驗與成功，只是沒人能知道新的智慧型手機品牌在市場上能維持多久的熱度？ 雖然平板電腦 Kindle Fire 曾是一時話題，使用者對於他的缺點及批評還沒少過。
亞馬遜也應該想想諾基亞與微軟，致力於推行自有平台的微軟花了兩年時間推行 Windows Phone，而諾基亞有可能藉著 Windows Phone 反撲，不過也只是樂觀的假設。 RIM 才剛宣布延後公開新系統平台。
Roger Chan 最後結論，亞馬遜沒有天時地利人和，這也絕對不是一場好打的仗，想想其他廠商的遭遇，或許收手才是最好的決策。
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