mekcy 2012-6-6 11:39
美國VALIANT，品牌不再、精神猶存
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1960年，CHRYSLER集團成為美國三大汽車集團之一，在那個經濟大好且美國車引領全球風騷的全盛時期，CHRYSLER也希望旗下品牌能夠衍生出更多次品牌，在1960年於PLYMOUTH品牌推出Valiant車系的同時，也展開VAILIANT品牌的運作計畫！不過，VALIANT可能也是壽命最短的汽車品牌之一。
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當初Valiant車款上市時，CHRYSLER讓它以半獨立運作方式，在CHRYSLER-PLYMOUTH與PLYNOUTH-DeSOTO通路銷售，在廣宣策略上則打出”VALIANT by CHRYSLER Corp.”的口號，感覺上與今日MINI by BMW的方式有些類似，VALIANT的品牌形象，以個性化、年輕化、運動化的風格呈現。後來儘管VALIANT打出名號，不過就一支獨立品牌來說，CHRYSLER內部對於VALIANT的品牌前途自己反而不看好，所以在一年內結束VALIANT品牌，馬上讓Valiant回歸PLYMOUTH旗下，但是持續以車系的型態存活著。
回歸PLYMOUTH Valiant，這個車系卻成為讓CHRYSLER銷售下滑、品牌形象重挫的元凶之一。1961年，當VALIANT成為PLYMOUTH Valinant車系後，同一款車也掛上DODGE Lancer的名號銷售，在市場上成為CHEVROLET Convair與FORD Falcon車系的直接競爭對手，以相當鮮明個性化的車身造型與直列六缸引擎在市場上出名，後來在1963年推出的小改款車系，在1966年達成該車系問世以來的銷售高峰。
1967年，PLYMOUTH Valiant推出第二代車系，並且衍生不少車型，包括PLYMOUTH Valiant Duster與DODGE Dart Swinger，且在1971年衍生出PLYMOUTH Scamp與DODGE Demon車系，當年並且獲得美國Whells雜誌的年度風雲車。因為Valiant車系，使得CHRYSLER集團在1970年代擁有小型車達到四成的市場佔有率，這款車同時也在1971年於澳洲推出Fastback斜背式車型，可以說是當年小型車市場的搖錢樹，不過在1981年澳洲MITSUBISHI接手CHRYSLER澳洲廠後，便終止生產。
1974年，PLYMOUTH Valiant再度改款，1976年CHRYSLER集團推出接替這款車的PLYMOUTH Volare與DODGE Aspen之後，卻因為品管出現重大瑕疵，使得名聲大壞，甚至成為後人歸咎1979年幾近破產的重要因素之一。