ck543 2011-10-12 17:42
高收入族最愛 iPhone、iPad獨占鰲頭 Omega、LV也上榜
[align=left]百萬以上年薪的民眾，最喜愛的品牌有那些？根據調查結果顯示，在3C產品部分，由蘋果iPhone、iPad獨占3C鰲頭，但是深入了解發現，雖然蘋果iPhone為百萬年薪收入者最喜歡的手機品牌，但有較多比率的百萬收入者，會購買HTC，另外，手錶精品為歐米茄Omega、皮件則是路易威登LV。
《財訊》與104人力銀行合作年度「高收入族最愛奢華品牌調查」，鎖定全台個人年收入100萬元以上民眾為對象，12日公佈調查結果，12大奢華品牌進榜的包括蘋果iPhone、iPad、歐米茄Omega、路易威登LV、約翰走路Johnny Walker。
交通類部分，300萬元以上豪華車為寶馬BMW、300萬元以下汽車則有豐田Toyota、寶馬BMW、航空頭等及商務艙為長榮航空；至於金融類部分，本國銀行為中國信託、外商銀行則是花旗銀行、保險由南山人壽獲得、證券則是元大證券。
調查結果顯示，雖然蘋果iPhone為百萬年薪收入者最喜歡的手機品牌，但有較多比率的百萬收入者，會購買HTC。以喜歡手機品牌的原因來說，Nokia與Motorola以品質耐用的比率較高，黑莓機則被肯定商務功能實用，LG在價格優惠上佔有優勢。
根據調查結果，平版電腦中，蘋果iPad為最受喜愛的品牌，也是最多比率百萬年薪收入者會購買的平版電腦。以喜歡手機平版電腦的原因來說，Sony受喜歡的原因以品牌認同最突出，其次為外型時尚流行；Dell、BENQ、HTC在品牌認同上表現也不俗。至於Motorola、RIM與Lenovo，則在品質耐用與商務功能實用兩者受到肯定。
另外，調查也顯示，以豪華車來說，BMW是所有百萬收入者的首選，無論是喜愛或實際購百萬年薪收入者。以喜歡豪華車的原因來說，Land Rover的品牌認同度最高，安全保障的表現也僅亞於Volvo。ROLLS-ROYCE、LAMBORGHINI、Jaguar則是被認為可以彰顯身份地位的前三品牌，Volkswagen在耐用度上受到較高肯定，而Lexus則以售後服務領先群雄。
在一般汽車中，最受百萬收入者喜愛的牌子為BMW、Toyota及Lexus，最高比率會購買的汽車牌子為BMW、Mercedes-Benz以及Lexus。以喜歡汽車的原因來說，INFINITI以及Land Rover是以性能優越受到百萬收入者的青睞，Volvo的安全保障及Ford的價格實惠，也是受到百萬收入者喜歡的主要原因。
購買高價品時最重視的項目中，品質占最高，達85%、品牌知名度占％、售後服務占％、商品價值為37%、價格占27%、外型設計占20%、他人口碑與推薦則有13%。
高達85％的高收入人士表示，在選購高單價物品時最重視的就是品質，一○四市調中心廣告暨市調營運處營運長蔡家昌指出，相較於針對一般收入民眾的消費調查，有錢人重視品質的比率高得驚人，顯示富人看重的品牌價值首先建立在品質上；高薪族選擇最愛品牌的最大共同原因就是「品牌認同」，其次才是時尚外型、口碑、操作便利、售後服務等其他因素。
這項調查是委託104市調中心，於2011年7月19日至8月24日間執行，以全台個人年收入100萬元以上民眾為對象，有效樣本共計回收1046份，其中218份為《財訊》網路會員。在95％的信心水準下，抽樣誤差為正負3％。
男女性別在本調查樣本所占比例為78：22，與主計處調查中有酬就業者每月收入最高等級（7萬元以上）的性別比例相當，也是調查結果出現較多男性品牌的原因。
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