joeltra72 2011-7-18 13:06
愛台灣CEO葉建漢 看好團購將成店家行銷平台
[align=left]2011年2月成立的愛台灣團購網，進入台灣團購市場的起步較晚，創辦人兼CEO葉建漢在大學時期，正逢台灣網路業的起步階段，原本只想改善網路的使用習慣，卻從此栽進無遠弗屆的虛擬世界裡，甚至還榮獲奇摩金手指獎的殊榮，網路創業經驗豐富的葉建漢，選擇投入了人氣正夯的團購產業，期盼再造網路事業的高峰。
「手機揪團樂」 是未來趨勢
隨著國內電子商務市場的興起，各企業也投入開發網路購物的商機，不過葉建漢卻認為，若店家希望在網路打廣告，往往沒有足夠的行銷預算，而「團購」將成為這些店家的行銷平台，無需負擔龐大的宣傳費用，加上台灣的產業結構以中小企業佔大宗，相當適合發展團購產業，如今台灣正掀起團購熱潮，可見未來深具發展潛力。
葉建漢發現，團購其實更適合應用於輕巧簡便的手機上，尤其在人手一機的今天，手機螢幕猶如專櫃櫥窗，方便網友們逛街時同步進行「櫥窗式購物」，即可快速在大街小巷尋找喜愛的店家消費，享受團購的樂趣。
由於手機上網愈來愈普及，葉建漢預估，手機團購將成為未來趨勢，因為無論是搭乘捷運、等公車或排隊…等等的零碎時間，皆不難發現大家頓時成為「低頭族」，此刻若手機即時發送團購訊息，大家皆能隨時隨地接收各優惠好康活動，對店家來說既可有效大幅降低閒置產能，亦有助於促銷且增加曝光率，無疑是提高產能及資源整合的一大利器。
葉建漢舉例，若一群OL(office lady)在午後時光相約一起享用下午茶，正在街上尋覓適合的店家時，正巧從手機得知巷口的「好時光迴廊咖啡廳」推出咖啡半價活動，那麼三五好友將可立即前往消費，「如此一來，對大多數非連鎖加盟的獨立店家而言，優惠活動只要經由手機上網，消費者即可在第一時間內掌握好康情報，實在相當便利。」
葉建漢分析，並不是所有獨立店家的位置都很醒目，若能藉由網路行銷拓展客源，網友不但能在第一時間內取得團購情報，也可有效為店家增加業績，團購業者更能持續為網友提供好康服務，形成三者之間緊密的良性交流。
除了美食業者適合透過手機團購外，葉建漢十分看好採預約制的SPA美容業，由於從事美容美妝業務需事先預約，每一時段不一定都有客人上門，一旦出現無人預約的閒置產能時，美容師即可運用該冷門時段，以手機傳遞各種團購好康加以增進客源，並以促銷活動吸引網友的目光，一來可提升產能，二來有機會開發不錯的銷售業績。
葉建漢指出，多數網友是利用休閒時間來決定團購行為，屬於衝動型消費，而手機可及時滿足衝動消費的渴望，因此未來的團購型態，將不侷限在室內的桌上型電腦，「手機」可望成為團購業者的未來戰場。
揪團買文創 支持創作者
現今國內團購業者推出的優惠產品，都有高度的相似性，令葉建漢感到有些可惜，他認為台灣有許多創作人才，卻少有公開的發表平台，若「文創」可經由團購來加深網友心目中的品牌形象，透過網路平台發表、網友的口碑介紹，這股無遠弗屆的影響力，不但有助於創作者的作品快速被世人看見，更能促進文創產業蓬勃發展，加速提升創作者的作品能見度。
葉建漢認為，舉凡無法量產的創作品，例如彩繪帽T、手工杯墊、手作布包…等，皆可利用團購先取得訂單，對創作者而言，一來可以增加創作的動力，二來經由團購的口碑行銷，可加速網友與創作者之間的連結，兩者透過團購平台的雙向互動，創作者不但可隨時了解瞬息萬變的市場脈動，網友亦有機會了解創作者的創作理念，進而對作品本身也有進一步的認識。
不過，目前的團購市場卻面臨產品雷同性高的窘境，較難突顯出各自的品牌特色，葉建漢認為，團購產業若要百花齊放，應當開發豐富的特色產品，才能帶給網友們多元選擇，而「文創產業」正是葉建漢認為可行性高的推廣產品，希望為創作者提供公開且快速的發表平台，創造網友、創作者及團購業者之間的三贏局面。
深耕網路產業多年，葉建漢見證了台灣十年來的網路環境變遷，成功改變了民眾的閱讀習慣及消費模式，如今有愈來愈多人從事網路相關工作，而網路購物也隨著團購風氣日益興盛，使他深信台灣的團購產業潛力無限，前景值得期待。
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