nainai 2011-2-10 01:09
原來這就是「英國研究」報導的真相
根據英國研究，「情侶平均一年吵架312次，星期四為最高峰」、「6月20日是今年最快樂一天？英國人這個夏天有點煩」……在生活中你是否經常閱讀到這樣似是而非的科學訊息？有醫師踢爆，這類所謂的「研究」根本只是公關公司的行銷手法而已。
英國《衛報》專欄作家班．高達可(Ben Goldacre)醫生指出，這類出現在媒體和廣告上的所謂的「科學」許多都是錯誤或騙人的，因為公關公司會針對客戶特別製作仿科學的內容，接著再找學者掛名。
事實上，公關公司這樣的行銷手法，目的只是想藉著一些奇聞軼事引人注意，並趁機在讀者腦海中植入訊息，由於內容太過荒誕，因此有可能會對附近版面廣告有所關注。
不過，這樣仿科學的內容經過危言聳聽的記者報導，還有主流媒體輕率採信大肆宣揚後，就成了一篇「據英國研究……」。當又被國外媒體引用後，再除去原本的商業資訊，即成非常誇張、聳動的新聞。
班．高達可在《小心壞科學：醫藥廣告沒有告訴你的事！》書中就舉例，倫敦政經學院達爾文研究中心的Oliver Curry博士提到「男人陰莖會變大」的演化趨勢，其實只是男性電視頻道Bravo為周年慶推出的行銷手段。
另外，由劍橋大學數學系理查韋伯(Richard Weber)教授掛保證的潔西卡艾芭（Jessica Alba），被封為擁有最性感曲線，也只是Clarion公司為Veet除毛膏所做的行銷。班．高達可還透露，負責的公關公司一開始找他掛名被拒絕，最後才找了韋伯。