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Jeffrey 2015-4-25 02:16

打奢、打貪腐!讓中國BMW(華晨寶馬)將開始減產新車

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中國當局近年對當地的高官貪腐問題進行整頓,期望一改過往的陋習。而這些動作也著實影響當地的豪華汽車產業,並實際反應在銷售數量上,造成新車庫存不斷增加。對此,除了減產新車數量,或減價促銷外別無他法。而這也讓部分車廠急迫更改當地生產計畫,莫非所有人看好的中國汽車市場,現在已經來到了銷售高點?

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華晨寶馬第100萬輛車下線

日前中國BMW CEO Karsten Engel告訴中國媒體,公司已經決定減少生產新車,來消化當地經銷商的車輛庫存,此策略甚至會延續到2015年第二季之後,代表未來中國豪華車市場的前景不被看好。Karsten Engel更語重心長注的說到,我們正在適應當前的情勢,確保經銷商庫存不會過高,且銷售下跌未來將成常態,必須接受與適應。

除此之外,中國BMW自2015起於當地生產的新車已經有部分車款進行價格調降,而同一時間降價的除了有外資車廠還有中國自主品牌等,如FORD以及VW汽車的最高降幅甚至達到10%,代表銷售衰退的問題不只有單一汽車品牌,擴及影響的範圍已經到整個汽車產業,因此中國BMW宣佈減產完全是必然的策略。

在減少新車產量的同時,中國BMW也調整銷售方針,將主力商品轉移到小型車或SUV上。因為對德系豪華車廠而言,都會車款以及SUV將是未來中國汽車市場最具潛力的一塊。另外,中國BMW還透露,未來將在中國規劃一款專屬車型,規格與售價都將定位在3-Series之下,不僅可避開當地的高稅賦,對銷售總額上也會有所幫助。

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