rsulau 2014-9-3 00:16
敬畏好兄弟銷售下滑近五成，2014年8月台灣汽車市場分析（國產車篇）
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對於所有車商來說民俗月不僅可稍微喘口氣，讓所有在第一線打拼的業代稍事休息，更是替下剩下的一季繼續衝刺養精蓄銳，雖然整體銷售量受到好兄弟的影響下滑將近五成，且接下來的九合一選舉勢必多少有些衝擊，但卻看得出車商無一不把握接下來的機會，希望可在2014年創造出40萬輛的規模！
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基本上因民間仍存在農曆七月不掛牌、不領車的習慣，導致7月27日正式進入民俗月到8月25日結束這段期間造成新車交易度小月，不少車主在民俗月前下訂後，多要求在送走好兄弟後才掛牌交車，這也使得8月份總銷售量僅有23183輛，雖然比起2013年同期小幅增加8.8﹪，但比起七月卻減少了49.6﹪，不過2014年1-8月底為止總市場為279010輛，較2013年同期上揚14.5﹪，也因此國產車商看好今年的總量，有兩三家是上看40萬輛以上，即使11月的九合一選舉即將到來，卻仍抵擋不住雙的優惠攻勢，因此多在九、十兩個月加碼刺激買氣，一方面降低11月選舉時的衝擊效應，二來選後激情也可能影響消費。
以龍頭TOYOTA單月銷售來看，總計只掛牌5955輛，較去年同期下滑9.8﹪，比起七月減少達64.4﹪，主要是小型掀背車Yaris即將大改款目前沒有新車可交，而Corolla Altis依然以1793輛成績穩居冠軍寶座，至於後起的Vios也以1054輛居單月銷售亞軍。而位居第二的MITSUBISHI交出2329輛成績，減少幅度為51.6﹪，主要是Veryca與Delica總計掛牌1307輛，佔了總數超過五成。NISSAN以2088輛排名第三，主力Tiida、Sentra、Livina雖然穩健，卻仍擋不住民俗月的攻勢，因此單月下滑59.7﹪。而位居第四的FORD受創不如TOYOTA、MITSUBISHI、NISSAN嚴重，僅減少34.6﹪，不過總量也只有1588輛，當家主力Focus依舊可創造超過700輛成績。雖然有著大格局的新City，但HONDA的總銷售卻僅為1158輛，比起上月減少60.5﹪，僅次於TOYOTA，不過大家都將希望寄託在即將發表的新Fit上。至於HYUNDAI和LUXGEN分別交出1150輛、832輛的成績單，前者減少24.4﹪，後者則下滑了51.3﹪，所幸有著Santa Fe與U6 Turbo撐住場面，否則將影響整體的銷售。
隨著民俗月結束，新一波促銷活動立即展開，TOYOTA為了9月10日發表的新Yaris，打出57.9-63.9萬元的預購價，以及行車紀錄器早鳥預購禮，另針對不同車型有各種優惠，NISSAN則推出「你有禮我送禮」活動，凡刷卡購車即可享有業界首創「免現金、零利率、零手續費」超值優惠，最高可刷20萬元，以及「試乘週週抽總金額200萬購車金」活動，期望可藉此刺激買氣，LUXGEN除了在際有車型上的優惠外，現在更推出全車系購車贈送「痞子英雄 黎明再起」電影票2張的活動，希望能讓大家一同欣賞LUXGEN在熱門動作國片中的風采。此外HONDA、FORD等也陸續推出優惠，目的就在於將買氣炒到最高點，以替選舉前後的景氣買保險。
不過就1-8月的總銷售數字來看，279010輛的總數仍然有成長空間，倘若扣除九合一選舉的11月，至少還有三個月可以衝量，因此在國內政經局勢沒有太大變化，以及車商持續加碼刺激下，將有機會上探40萬甚至達41萬輛的規模。
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