誠 2010-8-8 23:12
肥水不外落 外國名牌收回經銷權
全球頂尖的精品名牌如Burberry和Coach等，看好中國即將成為全首球首屈一指的精品市場，如今紛紛投入龐大資金，準備從中國合作夥伴爭回自己品牌的控制權。
很多外國名牌過去十年來透過經銷商與合資事業進入中國市場，但因為未來的賭注實在太大，這些精品名牌如今開始引進自己的財務和行銷實力，努力要切割和舊有合作夥伴的關連。
今年7月，Burberry宣布要以7000萬英鎊收購分布在中國30個城市的50間特許經營店，預期這筆交易能為2011-2012年度的運營利潤增添2000萬英鎊。
法國的手提包製造商Longchamp也決定收購中國的分銷網路，並已組成一個中國團隊，負責行政業務。美國奢侈品牌Polo Ralph Lauren也從迪生創建公司手中買回了中國的經銷權。
專精中國市場的顧問公司弘亞世代(Pacific Epoch)。」姜姓分析師說：「精品名牌公司在中國自行經營，是一項確定的趨勢。」「中國精品市場前景看好，至少三到五年內都將處於高成長階段。」她預期未來幾年內，精品名牌每年的營收成長可以達到30%左右。
貝恩咨詢公司說，中國目前是世界上第二大精品市場，2009年的銷售成長12%，達到96億美元，約佔全球市場的27.5%。未來五年的年營收可望擴張到146億美元，並躍居為世界最大的精品市場。
豐盛金融集團的分析師羅威廉說：「很多名牌在大陸運營十多年後，都積累了豐富的經驗，如今已準備邁入下一個發展階段，自行經營業務，以便減少營運成本，提高利潤空間。」
Coach公司上周說，中國市場的銷售到2012會計年度時將達到2.5億美元，2015年度時再翻一倍，對本年度總營收預料將達到40億美元的Coach來說，是非常可觀的貢獻。
福斯汽車旗下的義大利藍寶堅尼跑車(Lamborghini)製造商也說，今年上半年全球的營收下滑2.6%，只銷售674部車子，但在中國賣出的跑車數量卻呈現三級跳，達到86部，如今已是僅次於美國的第二大市場。
很多全球品牌為了維持在中國市場的擴張，未來幾年預料將會拓展到第二與第三線的城市，以敲開更大的當地消費需求。
瑞士的精品製造商Bally上周就說，他們打算進軍中國一些次級的城市，並已在內蒙古的呼和浩特市開店。